Der har i flere danske medier været lidt skriverier den sidste uges tid om musiktjenesten Spotify, og om hvorvidt den står lige for at blive lanceret i Danmark, eller ej. Flere af disse artikler har ligefrem hentydet at en launch kunne ske i år. Men på baggrund af et seminar i Oslo med stifterne af Spotify for et par uger siden, og et netop overstået New Media Days med et seminar med de danske aktører i sagen, vil jeg dog sige at der ikke er noget som helst der tyder på en snarlig lancering. Mere om det senere, men først lidt baggrund om Spotify:
Spotify er en (100% lovlig) svensk musikservice hvor brugerne helt gratis kan streame al den musik de måtte ønske dig. En såkaldt “all you can eat” service. Man downloader et program til sin PC/Mac/Linux maskine, som i brugerflade iøvrigt minder helt utrolig meget om iTunes, og så er det ellers bare med at gå igang. Det eneste aber-dabei er at man får indskudt en lille reklame pause (30 sekunder ca.) hver 3-4 sang. Denne reklamepause kan man så omgå ved at tegne et såkaldt premium abbonnement til ca. 100,- kr om måneden. Det er dog vigtigt at understrege fivilligheden i dette. Det er også vigtig at understrege at uanset hvilken service man vælger, så er det altså KUN stream. Det vil sige du kan ikke tage det med dig på din iPod eller din mobiltelefon, og du kan heller ikke brænde det ned på en CD. Der findes dog en iPhone app, men den skal man nok ikke kaste sig over, med mindre man har frit 3G forbrug.
Nåmen hvad er problemet så? Hvorfor får vi ikke bare denne fantastiske service til landet med det vuns?!
Problemet er naturligvis, at kunstnerne ikke tjener en skid på det, og at deres rettighedsorganisation KODA derfor ikke har interesse i at lave en aftale med Spotify. Et konkret eksempel på dette kan man læse i den norske avis Dagbladet, hvor et norsk pladeselskab rapporterer at de efter 55100 streams på Spotify har tjent ca. 19 norske kroner. Hvis jeg nu iøvrigt hører nogen viske noget i krogene om glubske multiinternationale pladeselskaber osv., så lad mig minde om, at hvis pladeselskaberne ikke får penge, så får artisterne heller ikke nogen penge. Og alle større danske selskaber HAR iøvrigt lavet aftaler med Spotify, så det er altså ikke der benspændet foregår.
Men KODA – og dermed komponisterne – har naturligt nok en modvilje mod Spotify, da de jo også står bag aftalen med TDC PLAY, som vel er det tætteste vi i Danmark har på en lignende service. TDC PLAY har nemlig betalt et større millionbeløb direkte til pladeselskaberne (og dermed til artisterne) for at kunne tilbyde deres service til deres kunder, hvor Spotify fra starten har sagt at de ikke kan tilbyde noget minimumsbeløb. Det gør jo for det første Spotifys oplæg væsentligt mindre lukrativt, men det vil jo også i høj grad være en noget ulig konkurrent til TDC, som – like it or not – trods alt har købt og betalt for deres serviceudbud.
Som jeg ser det, drejer det her sig om følgende valg: Enten kan man (fra KODAs side) gå for den sikre og lidt morfar agtige løsning med TDC (lets face it… Det er jo ikke primært musik-storforbrugende teenagere der er kunder hos TDC). Eller også kan man lave en quicky med den frække dreng (m/k) i klassen, og så håbe at det pay’er off i længden.
Faktum er ihvertfald at antallet af premium kunder stiger med flere tusind hver dag i de lande hvor Spotify er tilgængeligt. Så folk vil altså gerne betale ca. 1200,- kr om året for at få “gratis” musik. Med rabatter, svarer det til ca. 10 CDer, eller 5 gange så meget som en gennemsnits teenager bruger på musikindkøb idag (!!).
Hov? Hva’? Læs lige det igen:
Spotifys brugere er villig til at betale 5 gange mere end de samlet bruger på musik idag, for en all you can eat service. Samtidig med at de føler at de har fået en sweet deal. Så der er måske noget om snakken når undersøgelser viser, at musikforbrugeren sådan set gerne vil betale. Bare servicen fungerer!
Så HVIS Spotifys mission lykkedes, så vil det altså potentielt generere langt flere penge end TDC gør idag, plus levere en service som mange flere unge mennesker vil få glæde af. Men det vil nok kræve at en mediepartner kobler sig på i den første periode, og dækker det umiddelbare underskud, musikbranchen vil have foran sig, indtil Spotify premium har fået nok brugere om bord. Findes der f.eks en teleudbyder derude som lige nu kører en aggressiv kampagne, tilbyder iPhone abbonnement, og som også har et nordisk islæt der vil kunne matche Spotifys profil?
Kan du sige “Telenor”?
Så er Spotify så på vej til Danmark eller ej? Det tror jeg muligvis er det eneste, vi kan være helt sikre på, at det er! Men jeg tror godt, du kan vente en god rum tid, før du rydder plads på harddisken.
Thomas B-S. AVD.
English summary: As you can maybe tell this is a bit long to explain in 3 lines. But Spotify is a new-ish all-you-can-eat music service thats really taking on in Scandinavia (omitting Denmark). They cant launch here before the composers association allow them, and they wont be allowed before they offer enough money. Money they probably dont have. YET.
